Adverteren? Dat past niet bij Broodnodig
- Meer vaste donateurs zonder advertenties
- Zichtbaarheid voor jouw gedachtegoed
- Verbinding met trouwe achterban
Online uitdaging voor charity
Het werk van de Stichting Broodnodig draait om directe, laagdrempelige hulp aan mensen in armoede; niet om campagnes of advertentiebudgetten. Toch stonden Hülya Özdemir en Joost van der Werf namens de stichting op het podium tijdens Indicia’s jaarlijkse Impact Day. Een dag waarop maatschappelijke initiatieven hun online uitdaging pitchen en zo kans maken op gratis digitale ondersteuning.
Een betrokken community als basis voor vaste inkomsten
De vraag van Broodnodig was helder: hoe bouwen we een betrokken community van vrienden die structureel willen bijdragen? Indicia’s online marketingteam luisterde, dacht mee en kwam met een aanpak die paste bij hun waarden: menselijk, laagdrempelig, zonder advertenties of dure campagnes. Want juist ook bij een vrijwilligersorganisatie zoals Broodnodig moet elke uiting kloppen met de missie én de waarden van de achterban.
Structurele steun zonder commerciële ruis
In Tilburg en omstreken is Pater Poels een begrip. Net als De Pollepel: het onderkomen van de stichting, waar dagelijks gratis voedsel wordt uitgedeeld en ruimte is voor gesprek. Broodnodig draait volledig op giften en vrijwilligers. Dat maakt structurele inkomsten onmisbaar om hulp te kunnen blijven bieden. Tegelijkertijd is het belangrijk om trouw te blijven aan de eigen kernwaarden: vertrouwen, onvoorwaardelijke en direct toegankelijke steun.
Geen advertenties, maar bewustwording
Het vertrekpunt? Nog meer bewustwording bij de inwoners van de regio Tilburg. Over armoede die nog altijd bestaat in Nederland. Over de kracht van mensen helpen zonder voorwaarden. En over de waarde van een gemeenschap die opstaat voor de ander. Online adverteren voelde daarbij niet passend. Daarom ontwikkelden we een strategie die werkt op verbinding en menselijkheid. Geen budgetten, geen campagnes – wél impact. Helemaal organisch.
Werven via content
We ontwikkelden een contentstrategie met een vaste planning: drie wekelijkse formats, elk met een duidelijk doel:
- Informeren – Helder maken wat Broodnodig doet en waar ze voor staan.
- Enthousiasmeren – Jongeren en andere sympathisanten uitnodigen om gewoon eens binnen te lopen en te ontdekken hoe je kunt helpen.
- Stimuleren – Mensen aanmoedigen om vriend te worden van Broodnodig, door te laten zien hoe makkelijk dat eigenlijk is. Want elke bijdrage telt.
De kracht? De persoonlijke toon van Broodnodig en haar ambassadeurs zorgde voor oprechte content die bleef hangen. En aanzette tot gedrag.
Resultaat: groeiende community én extra donaties
In drie maanden tijd verschenen er twaalf organische posts. Het bereik groeide, de betrokkenheid steeg en bijna 100 mensen sloten zich aan als vriend van Broodnodig. Dat zorgde niet alleen voor een stabielere stroom aan inkomsten, maar ook voor een paar flinke, anonieme donaties.
Online marketing past dus prima bij Broodnodig: zelfs als verlengstuk van hun missie. En dat smaakt naar meer. In 2025 willen ze doorgroeien naar een community van 250 dierbare vrienden – als Broodnodige beweging én warme tegenhanger in een tijd van individualisme.
Werk jij bij een lokale of regionale vrijwilligersorganisatie? En denk je nu: zoiets willen wij ook wel? De Impact Day 2025 zit al vol, maar je kunt je alvast aanmelden voor 2026. Elk jaar selecteren we drie vrijwilligersorganisaties voor de Impact Day shortlist. Liever eerder iets bespreken? Kom gewoon eens sparren – ook als je werkt met een klein budget, denken we graag mee
